Print-on-Demand for uavhengige utgivere
Et av de største dilemmaene som møter deg som ønsker å utgi en bok, er at det ikke er så lett å vite hvor mange som kommer til å kjøpe boka di. Bestiller du for mange, må de makuleres og avskrives, eller legges på lager hvor de vil dra på seg månedlige kostnader. Bestiller du for få, taper du salg – med mindre du kjøper et nytt opplag til høyere pris enn om du bestilte riktig antall første gang.
Uansett taper du penger.
Så hva om det fantes en løsning som gjorde det mulig å ikke trykke en eneste bok mer enn du trengte, og samtidig være trygg på at du aldri gikk tom?
Løsningen finnes. Den kalles Print-on-Demand (POD).
Hva er Print-on-Demand?
Print-on-Demand er en produksjonstjeneste som leverer bøker i svært lave opplag til priser som gjør det mulig å benytte seg av den i vanlig bokproduksjon og -omsetning.
Print-on-Demand har eksistert lenge. I hvert fall siden siste årtusenskifte har det eksistert tjenester hvor du har kunnet levere inn en pdf-fil og få en ferdig bok ut — helt ned i ett enkelt eksemplar. Men det er først i de senere år at teknologien har begynt å få bredere fotfeste i bokbransjen.
Dette skyldes delvis at digitaltrykkmaskinene blir bedre, raskere og rimeligere i bruk, og delvis at vi nå stadig oftere ser at POD-teknologien integreres i de konvensjonelle logistikkløsningene etter hvert som flere og flere distribusjonssentraler begynner å tilby slike tjenester til sine forlagskunder.
POD i Norge
I Norge har Forlagssentralen, i samarbeid med den tyske leverandøren Books on Demand (BoD), et tilbud om POD for sine forlagskunder, og vi i Bookfellows har samarbeidsavtaler med FS og BoD som gjør det mulig for oss å gi tilgang til teknologien for enkeltstående og uavhengige utgivere til svært lave kostnader.
I denne løsningen laster vi pdf-filer til innmat og omslag opp i en server i BoDs fabrikk i Tyskland, og så lenge produksjonsklare filer finnes der, er boka leveringsklar «fra lager». Bokhandelen ser i sine bestillingssystemer at boka er tilgjengelig fra distribusjonssentralen, og boka vil uten videre være til salgs i alle nettbokhandlere som er tilknyttet Bokbasen (nesten alle nettbokhandlere i Norge).
Når Forlagssentralen mottar bestilling på en bok som er lagt inn i POD-systemet, sjekker deres logistikksystem om boka finnes på lager. Gjør den det, ekspederes den på vanlig måte. Er den ikke på lager, sendes det automatisk en produksjonsordre til BoD. De sender som hovedregel en mykbindsinnbundet bok dagen etter at bestilling er mottatt. En stivbindsinnbundet bok tar noen dager mer.
Slik fungerer det i praksis:
- Boka registreres inn i systemet i BoD og pdf-filer lastes opp.
- Boka kan nå bestilles fra butikk eller i nettbokhandel.
- Hvis boka har beholdning på lager, plukkes og ekspederes bestillingen.
- Hvis boka ikke finnes på lager, sendes automatisk en produksjonsordre til fabrikken i Tyskland.
- Boka produseres og sendes normalt dagen etter bestilling (mykbind) til distribusjonssentralen.
- Boka transporteres til butikken eller hjem til kunden.
Ulike bruksområder
POD-teknologien reduserer risikoen ved å feilberegne hvor mange bøker du trenger. Går du tom for bøker, går den automatisk over i POD-produksjon slik at du ikke får avbrudd i leveransene. Er du usikker på salgspotensialet til en bok, kan den legges rett i POD, og eventuelt trykkes i opplag om man ser at det går bedre enn ventet.
I forlagsverdenen brukes POD som buffer når bøker blir utsolgt, eller de legger klassikerlistene sine, som ofte har lav, men stabil omsetningshastighet, over i POD, fordi de sparer så mye i lagerutgifter at det mer enn gjør opp for økte trykkekostnader pr. eksemplar. Det finnes akademiske forlag som kun trykker opp til semesterstart og ikke holder lager i løpet av året, men baserer seg på POD for å supplere.
En tilleggsfordel kan være at boka kan revideres fra den ene dagen til den neste. Oppdager du en korrekturfeil, kan den rettes til neste kjøper.
Kan alle typer bøker produseres med POD?
Rent teknisk kan alle normalt utstyrte bøker i format opp til A4 produseres med POD. Men det vil være noe mindre utvalg i papir, innbindingsmateriell og annet utstyr. Stivbindsbøker kan lages med eller uten vareomslag. Fargetrykk er fullt mulig. Det fordyrer en del, men du betaler kun pr. side, så noen få fargeillustrasjoner behøver ikke å koste så mye.
Ting du ikke kan benytte deg av i POD, omfatter klaffer på pocketbøker og foliepreg («gullpreg») på omslaget.
Er det dyrt?
Det kommer helt an på hvor mange bøker du trenger. Vi har skrevet mer om både teknologien og økonomien ved produksjon av få eller mange bøker i artiklene våre om bokøkonomi og trykketeknologi. Adgang til POD får du foreløpig bare i kombinasjon med vår startpakke, som inkluderer ombrekking og omslag.